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Relação entre cultura e mídia é discutida em encontro no Recife |
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Por Marcelo Sabbatini
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O final da tarde desta quarta-feira (9) foi marcado pelo
início de oito minicursos promovidos pelo 14º Encontro
de Ciências Sociais do Norte e Nordeste (Ciso). Pesquisadores
de instituições de Pernambuco, Paraíba e Minas
Gerais ministrarão aulas sobre diversos campos das
Ciências Humanas e Sociais até esta sexta-feira (11).
O minicurso “Cultura e Mídia” analisa a
relação entre os produtos do jornalismo, da
publicidade e do entretenimento. As aulas são organizadas
pela pesquisadora da Fundação Joaquim Nabuco
Rúbia Lóssio.
De acordo com a pesquisadora, o termo “folclore”
está sendo substituído pela expressão
“cultura popular”. A postura se deve a uma
noção disseminada de que as práticas
folclóricas são estáticas, isto é,
presas a um passado remoto e carentes de renovação ou
progresso. Formada pelos elementos do inglês arcaico
“folk” (povo) e “lore” (saber), a palavra
designa, segundo Rúbia, a dinâmica de história
e comportamento da sociedade, com destaque para a
adaptação de interferências econômicas e
culturais em sua vivência.
Na introdução ao minicurso, Rúbia
Lóssio enfatizou o significado do termo
“cultura” estabelecido pelo sociólogo Jonathan
Turner. “Ele oferece uma visão simplificada e
didática da palavra, apontando-a como um conjunto de
símbolos empregados pelo povo em sua sobrevivência,
organização e regulação de
pensamentos”, explicou. Segundo ela, o paradigma de cultura
como bem comum perdeu espaço para a onda da “economia
da cultura” e as suas discussões sobre como atrelar
valores às manifestações e
tradições.
Atualmente, o folclore e a cultura popular são estudados sob
a ótica da ‘folkcomunicação’,
desenvolvida na dissertação de mestrado do professor
Luiz Beltrão, que integrou o corpo docente dos cursos de
Comunicação Social da Universidade Católica de
Pernambuco. “Essa linha de pesquisa trabalha com o uso das
mensagens da mídia pelo povo no seu dia a dia. Trata-se da
apropriação desse conteúdo em suas
manifestações (artesanato, dança e
linguagem)”. Como exemplo da penetração
midiática no comportamento da sociedade, ela destacou o
emprego de um banner no lugar de um estandarte de carnaval, a
confecção de um boneco artesanal inspirado no
personagem de novela Foguinho (interpretado por Lázaro
Ramos) e a preferência por nomes em idiomas estrangeiros,
notadamente o inglês, para (re) batizar produtos tradicionais
da região. O minicurso “Cultura e Mídia”
prossegue até a sexta-feira, das 16h30 às 18h, na
sala 3 do Centro de Ensino de Graduação da UFRPE.
Fonte: Assessoria de Comunicação -
Unicap |
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